Rapporto ITMedia Consulting

Il mercato televisivo in Italia: 2019-2021

Al centro della rivoluzione

Anche in Italia il settore televisivo si trova ad affrontare la crescente competizione multi-dispositivo e multi-piattaforma dei contenuti audiovisivi che impone a tutti i broadcaster di sviluppare nuovi approcci al mercato e nuove strategie per competere con i tradizionali rivali e soprattutto con i giganti online. E' quanto emerge dal XIII Rapporto ITMedia Consulting Il Mercato Televisivo in Italia: 2019-2021 - Al centro della rivoluzione.

Il mercato televisivo in Italia nel 2019 ha vissuto una fase di transizione nel passaggio dal modello tradizionale broadcast a quello broadband, segnando una decisa contrazione. La pay-TV rimane, pur in leggero calo, la prima risorsa del mercato.

Nel periodo 2019-2021 il dato più significativo riguarda la Broadband TV che sarà la modalità primaria di accesso alla TV diventando, in appena 2 anni, la piattaforma leader insieme al digitale terrestre. La pay-TV sorpassa per la prima volta nella storia della televisione italiana la TV in chiaro.

In termini di risorse il mercato riprenderà a crescere con un tasso medio annuo del 3,5%, grazie soprattutto al notevole incremento dei ricavi da pay-TV. La pubblicità rimarrà stazionaria, soprattutto nella parte broadcast, con una crescita dello 0,5%, proveniente soprattutto dalla componente TV online. Molto più consistente la crescita della pay-TV, che dopo l’uscita di Mediaset e nonostante il calo previsto nelle componenti tradizionali di DTH e DTT, grazie all’esplosione dei servizi di BBTV, dall’ingresso di Sky come operatore di rete e soprattutto dallo SVOD.

L’ingresso di Netflix e lo sviluppo dei cosiddetti servizi non lineari o di video on demand (VOD) ha aperto una nuova era nel mondo dei contenuti e del video intrattenimento, con un forte impatto su tutti gli elementi della catena del valore, sui modelli di business e di consumo, incidendo significativamente sulle strategie dei broadcaster. Il rapporto tra televisione e internet diventa quindi uno dei temi centrali per meglio comprendere il futuro della televisione.

Questo e molto altro ancora nel rapporto Il Mercato Televisivo in Italia: 2019-2021 - Al centro della rivoluzione, uno studio unico nel suo genere, di circa 30 pagine, che ogni anno fornisce, in anticipo su tutti, un quadro completo sulla televisione italiana, con stime e previsioni puntuali su mercato, risorse e attori, permettendo inoltre di conoscere in anteprima l'andamento del mercato e le previsioni di crescita delle diverse componenti.

 Perché acquistarlo

• Per conoscere in anteprima l'andamento del mercato e le previsioni di crescita delle diverse piattaforme, delle risorse e dei principali attori.
• Per predisporre piani di business e strategie basate su informazioni affidabili, fornite da una società di riconosciuta indipendenza e competenza nel settore.
• Per comprendere i fattori in gioco e anticipare i competitor con soluzioni innovative ed efficaci.

Per acquistare il Rapporto scarica il modulo d'ordine

Per approfondimenti

Per ulteriori informazioni This email address is being protected from spambots. You need JavaScript enabled to view it.