Rapporto ITMedia Consulting

Il mercato televisivo in Italia: 2019-2021

Al centro della rivoluzione

Anche in Italia il settore televisivo si trova ad affrontare la crescente competizione multi-dispositivo e multi-piattaforma dei contenuti audiovisivi che impone a tutti i broadcaster di sviluppare nuovi approcci al mercato e nuove strategie per competere con i tradizionali rivali e soprattutto con i giganti online. E' quanto emerge dal XIII Rapporto ITMedia Consulting Il Mercato Televisivo in Italia: 2019-2021 - Al centro della rivoluzione.

Il mercato televisivo in Italia nel 2019 ha vissuto una fase di transizione nel passaggio dal modello tradizionale broadcast a quello broadband, segnando una decisa contrazione. La pay-TV rimane, pur in leggero calo, la prima risorsa del mercato.

Nel periodo 2019-2021 il dato più significativo riguarda la Broadband TV che sarà la modalità primaria di accesso alla TV diventando, in appena 2 anni, la piattaforma leader insieme al digitale terrestre. La pay-TV sorpassa per la prima volta nella storia della televisione italiana la TV in chiaro.

In termini di risorse il mercato riprenderà a crescere con un tasso medio annuo del 3,5%, grazie soprattutto al notevole incremento dei ricavi da pay-TV. La pubblicità rimarrà stazionaria, soprattutto nella parte broadcast, con una crescita dello 0,5%, proveniente soprattutto dalla componente TV online. Molto più consistente la crescita della pay-TV, che dopo l’uscita di Mediaset e nonostante il calo previsto nelle componenti tradizionali di DTH e DTT, grazie all’esplosione dei servizi di BBTV, dall’ingresso di Sky come operatore di rete e soprattutto dallo SVOD.

L’ingresso di Netflix e lo sviluppo dei cosiddetti servizi non lineari o di video on demand (VOD) ha aperto una nuova era nel mondo dei contenuti e del video intrattenimento, con un forte impatto su tutti gli elementi della catena del valore, sui modelli di business e di consumo, incidendo significativamente sulle strategie dei broadcaster. Il rapporto tra televisione e internet diventa quindi uno dei temi centrali per meglio comprendere il futuro della televisione.

Questo e molto altro ancora nel rapporto Il Mercato Televisivo in Italia: 2019-2021 - Al centro della rivoluzione, uno studio unico nel suo genere, di circa 30 pagine, che ogni anno fornisce, in anticipo su tutti, un quadro completo sulla televisione italiana, con stime e previsioni puntuali su mercato, risorse e attori, permettendo inoltre di conoscere in anteprima l'andamento del mercato e le previsioni di crescita delle diverse componenti.

 Perché acquistarlo

• Per conoscere in anteprima l'andamento del mercato e le previsioni di crescita delle diverse piattaforme, delle risorse e dei principali attori.
• Per predisporre piani di business e strategie basate su informazioni affidabili, fornite da una società di riconosciuta indipendenza e competenza nel settore.
• Per comprendere i fattori in gioco e anticipare i competitor con soluzioni innovative ed efficaci.

Per acquistare il Rapporto scarica il modulo d'ordine

Per approfondimenti

Per ulteriori informazioni Questo indirizzo email è protetto dagli spambots. È necessario abilitare JavaScript per vederlo.