Video on Demand in Europe: 2017-2020
Big Numbers, Big Data
Il mercato del video on demand nell’Europa occidentale varrà 4,2 miliardi di euro alla fine del 2017, facendo registrare una crescita del 16% rispetto al 2016. Ma la corsa non accenna a fermarsi, visto che il VOD crescerà di ulteriori € 2,5 miliardi di ricavi nel prossimo triennio. Il Transactional Vod (Tvod), cioè il servizio per cui si paga solo i contenuti che si vedono, è destinato a ridurre la propria quota di mercato dal 37% del 2017 al 27% del 2020 a vantaggio dello Svod, cioè il modello Netflix, per cui si paga un abbonamento fisso mensile per accedere a tutto il catalogo, con tassi di crescita ampiamente superiori al Tvod.
Dal punto di vista geografico, si conferma la leadership di Francia, Germania e Regno Unito che, seppur molto differenti tra loro, rappresentano i più importanti Paesi nell'Europa occidentale. ITMedia Consulting stima infatti che i ricavi totali dei "Big 3" saranno di 2,7 miliardi nel 2017 e aumenteranno fino a 4,1 miliardi nel 2020 (+15% all’anno). Con una popolazione attorno al 40% del totale, questi tre Paesi garantiranno oltre il 60% del mercato totale.
Un ruolo importante in questa evoluzione lo giocheranno i big data. L'analisi predittiva, che utilizza tecniche di data mining, modellazione statistica e analisi dei dati video Ott, nonché di apprendimento automatico sta portando il fenomeno della ‘big data analytics’ ad un livello superiore. L'aiuto di algoritmi di apprendimento automatizzato sta permettendo di sviluppare capacità di previsione sempre più potenti, affidabili ed efficaci. Attraverso gli analytics, aziende come Netflix ed Amazon possono conoscere quanti contenuti un utente deve vedere per minimizzare il tasso di abbandono della clientela, quali contenuti ogni utente preferisce fruire, e che cosa si aspetta e desidera guardare in futuro. È cioè un algoritmo di raccomandazione ad aiutare gli utenti a scoprire nuovi film e serie televisive, spingendo ed orientando la fruizione di nuovi contenuti video è vera e propria parte integrante della strategia di fidelizzazione dei clienti, nonché delle strategie di produzione e acquisizione dei contenuti. Ed è questo in definitiva ciò che conduce al successo.
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