Turning Digital - Outside the comfort zone
XXI Rapporto Annuale ITMedia Consulting
In uscita oggi martedì 10 ottobre
Sono oltre 20 anni che Turning Digital, il Rapporto Annuale di ITMedia Consulting, analizza e anticipa le grandi trasformazioni che hanno accompagnato l’evoluzione della Televisione in Europa.
Quest’anno non ci sono belle notizie per il settore. Dopo il crollo del 2020, a causa soprattutto della pandemia, e la conseguente forte ripresa nel 2021, il 2022 segna una stagnazione nei ricavi, appena +0,5%, che diventano una vera e propria disfatta in termini reali, se consideriamo un tasso medio d’inflazione del 9,2%.
Da un lato la pubblicità televisiva (in diminuzione rispetto al 2021) sui canali tradizionali non cresce più da tempo, se togliamo appunto il 2021, frutto di una congiuntura particolare come appena descritto, dal momento che l’investimento pubblicitario si è spostato soprattutto sul mondo online.. in ogni caso l’AVOD televisivo (contenuti TV finanziati dalla pubblicità) non riesce però ancora a bilanciare le perdite nel broadcasting, che rimane ancora di gran lunga la modalità prevalente di ricavi derivanti dalla pubblicità.
La pay-TV a sua volta ha smesso di crescere, interrompendo quella che sembrava un’irresistibile ascesa e nel 2022 ha registrato un misero +0,5% in valori assoluti, dal momento che la spinta data dallo SVOD (Netflix & Co.) è stata mitigata dall’arretramento dei tradizionali servizi lineari. In questo modo la componente VOD, la cui crescita dell’ultimo anno è stata intorno all’8%, rispetto a una media annua del 27%, è passata in soli cinque anni dal 14%% al 30% del totale, diventando addirittura la quota maggioritaria dei ricavi in alcuni Paesi. Al contempo però gli stessi operatori SVOD, come Netflix, cominciano a mostrare segni di stagnazione e le offerte attualmente si stanno sempre più spostando verso l’utilizzo di risorse pubblicitarie per far fronte anche alla crisi economica.
In questo contesto in continua trasformazione, i FAST channel sono destinati a diventare the next big thing. Nonostante i dubbi di molti, c'è un crescente consenso che questo fenomeno sia destinato ad espandersi, anche se attualmente solo gli Usa rappresentano un mercato interessante e con grandi prospettive. Al contempo un ruolo importante, sebbene si muova in un campo critico, tra rischi e opportunità, è quello che potrebbe giocare l’AI generativa anche nel settore dei contenuti. Analizzando i casi d'uso, l'AI generativa può avere un impatto enorme nei seguenti ambiti: creazione, produzione e gestione dei contenuti; personalizzare l'esperienza del pubblico; migliorare la monetizzazione ottimizzando i modelli di business e il comportamento dei consumatori.
Il Rapporto annuale " Turning Digital – Outside the Comfort Zone", è uno studio unico nel suo genere per comprendere le grandi trasformazioni della Televisione in Europa e approfondire i principali trend del settore.
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