TV, alleanze cercasi contro i big USA
Il XX Rapporto Annuale Turning Digital su Il Sole 24 Ore
La sfida francese. Mediaset (con Niel) in corsa per il 49% dell’emittente M6, ma lo sguardo arriva fino alla britannica Channel 4 L’operazione transalpina è un test per i media tradizionali europei che provano a resistere alla carica dei colossi dell’on demand
[...] Su una cosa si concorda: la necessità di cercare una via per la sostenibilità futura tanto più adesso, vista l’azione carsica dei giganti dell’on demand sui consumi audiovisivi. Negli Stati Uniti il sorpasso dello streaming sulla tv tradizionale (che ormai lì è perlopiù via cavo), bollato come storico, è diventato reale con i dati di luglio. [...]
[...] In Italia si è ben lontani, ma la tendenza è quella e come in Europa è diffusa la consapevolezza che le mura del castello non sono più invalicabili. Il XX Rapporto Annuale di ITMedia Consulting «Turning Digital – The Times They Are A-Changin», sullo stato della Tv in Europa, in uscita il 4 ottobre, segnala una forte ripresa del mercato televisivo in Europa nel 2021: +5,8% a 106 miliardi. La pubblicità Tv totale in Europa Occidentale ha raggiunto i 31 miliardi rispetto ai 26,4 del 2020 (+17,3%).
[...] «L’Avod – scrive la ITMedia Consulting guidata da Augusto Preta – rappresenta una piccola parte della pubblicità video online, un mercato dominato dalle piattaforme globali, dai servizi internazionali di condivisione video e dai social media. [...] L’Avod comincia a emergere come una risorsa monetizzabile. ITMedia Consulting ritiene infatti che il fatturato totale del settore in Europa occidentale nel 2021 abbia superato i 6 miliardi. Si tratta di circa il 20% del totale della pubblicità televisiva» [...]
Andrea Biondi, Il Sole 24 Ore, 03.10.2022
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