Il nuovo Rapporto annuale ITMedia Consulting
Turning Digital - The Times They Are A-Changin'
Dopo un calo nel 2020, dovuto principalmente alla pandemia, il 2021 segna una crescita costante del mercato televisivo in Europa occidentale. Questo è dovuto alla massiccia ripresa della pubblicità, insieme alla costante crescita della pay-tv. Il mercato nel suo complesso ha registrato un aumento del 5,8%, raggiungendo un valore complessivo di 106,2 miliardi di euro. In un arco temporale più lungo di dieci anni - dal 2011 al 2021 - la crescita è stata del 12,6%, con un tasso di crescita annuale composto (CAGR) dell'1,2%.
In questo contesto gli operatori SVOD si stanno orientando sempre più verso l'utilizzo di risorse pubblicitarie per far fronte anche alla crisi economica. A questo proposito, in quanto early adopter dei servizi SVOD, i giovani sono già passati all'AVOD, aumentando il loro interesse per le piattaforme sociali. Il churn è diventato sempre più una seria preoccupazione per gli operatori di streaming e gli studios, che hanno speso molti soldi per la produzione di nuovi contenuti e per fidelizzare gli abbonati.
ITMedia Consulting stima quindi che il fatturato totale del settore AVOD in Europa occidentale nel 2021 sarà di 6 miliardi di euro. Ciò rappresenta circa il 20% del totale della pubblicità televisiva, ancora una fonte secondaria di ricavi. Inoltre, se consideriamo solo i ricavi delle emittenti (esclusi YouTube e i social media), i ricavi della TV online per le emittenti (BVOD) sono molto inferiori, tra il 5 e il 10% dei ricavi pubblicitari totali.
Collegata al mercato televisivo più tradizionale, la TV connessa (CTV) è una tendenza che si è diffusa a partire dagli Stati Uniti e l'Europa non fa eccezione. Ma cosa rende la CTV così rilevante e attraente? Se consideriamo che gli utenti sono abituati al consumo di pubblicità sulla TV lineare, sappiamo che sono disposti a guardare la pubblicità purché il contenuto sia sufficientemente rilevante per loro.
Questo rappresenta una grande opportunità per gli inserzionisti di raggiungere il proprio pubblico di riferimento attraverso una pubblicità mirata non intrusiva. In una tendenza che sta accelerando, gli spettatori guardano sempre più spesso la TV via CTV. Questi forti indicatori di coinvolgimento indicano che è giunto il momento per gli operatori dei media di sfruttare il rapido slancio di FAST e di stabilire o estendere la propria presenza nello spazio audiovisivo.
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