L’emergenza Covid-19 ha accelerato in maniera drammatica la trasformazione dell’industria televisiva nazionale negli ultimi due anni. Non si era mai visto, nell’arco di decenni, un cambiamento così radicale in così poco tempo. In questo contesto, di grande trasformazione, nel corso del 2021 si è assistito al realizzarsi di numerosi eventi che hanno modificato alle fondamenta l’intero assetto televisivo.

Come conseguenza, il primo risultato eclatante è la progressiva migrazione della tradizionale tv lineare verso i servizi di video streaming a banda larga. Vettore fondamentale in questo senso è stato il passaggio nell’ultimo anno dei diritti sportivi più pregiati dalle reti televisive broadcast ai servizi online, che ha spinto ancor più ad accelerare un processo già in atto, con l’abbandono di abbonati della tv a pagamento lineare (cord cutting) in favore di meno costose e sempre più attraenti offerte di video streaming (SVOD).

Almeno nel breve-medio termine (2023), le tendenze appena ricordate sono destinate a consolidarsi e persino ad accelerare, dal momento che il Covid-19 ha incoraggiato le persone ad apprezzare l’intrattenimento domestico online, coinvolgendo in tale modalità di consumo anche una parte della popolazione meno incline all’uso delle tecnologie più evolute.

Rispetto all’andamento generale si possono poi evidenziare i seguenti trend per i prossimi due anni: diffusione della fibra e dei servizi di IPTV (Sky Wi-Fi) e lancio dei primi servizi commerciali 5G in ambito consumer; trasferimento degli abbonati satellitari di Sky su fibra (Sky Wi-Fi); ampliamento dell’offerta live e in particolare quella sportiva sul broadband; switch-off della televisione digitale terrestre nel nuovo standard DVB-T2; incremento della pubblicità video online come parte del totale pubblicità TV.

Il periodo 2021-2023 sarà segnato infine dalla forte crescita degli operatori minori. Sky, tra i big player, dopo aver assunto una posizione di assoluto predominio negli ultimi anni, è l’operatore che sembra soffrire maggiormente di questa crescente competizione e di radicale trasformazione del modello di business sul versante della pay-TV.

Questo e molto altro ancora in un Rapporto che prima di ogni altro analizza l’andamento del mercato nel 2021 e fornisce le previsioni per i prossimi due anni.