Il nuovo Rapporto ITMedia Consulting
Turning Digital - The Game Changer sulla stampa internazionale
Turning Digital, il Rapporto Annuale di ITMedia Consulting giunto alla 19a edizione, è uno dei più completi, autorevoli e ampi rapporti sullo stato della televisione e i principali trend in Europa
Pubblicato il 14 ottobre, il nuovo Rapporto ITMedia Consulting è stato ripreso da alcune dalle maggiori testate del settore.
Segnaliamo in particolare:
ADVANCED TELEVISION
[...] Despite a difficult year, the pay-TV sector, which accounts for more than half of total TV revenues, grew by 4.6 per cent compared to 2019, a somewhat surprising result, boosted by streaming and VOD services (+30 per cent). AVOD is in a consolidation phase in Europe and has yet to become a significant resource in the online advertising market, which is showing consistent growth rates in 2021. ITMedia Consulting estimates that total AVOD revenues in Western Europe in 2020 will account for around 16 per cent of TV advertising. [...]
ANSA
[...] Siccome il mercato europeo segue spesso le orme di quello americano, la tendenza attuale è la crescita dei servizi on demand con pubblicità, già affermati Oltreoceano. In Italia oltre a YouTube si è vista, ad esempio, la discesa in campo di Chili e dal 28 ottobre di Pluto TV di Viacom. Negli ultimi tempi, i servizi video finanziati dalla pubblicità hanno iniziato a trovare il loro pubblico in Europa e competono sempre più per i budget pubblicitari. [...]
EDUESSE
[...] Il rapporto evidenzia alcuni dei trend del mercato, a partire dall’avod, l’advertising video on demand, e il bvod, broadcaster video on demand: attività che cresceranno nei prossimi anni. Si tratta di due servizi che competono per i budget pubblicitari, sfruttando i dati degli utenti per una migliore targetizzazione. Questo comporta – secondo i ricercatori – uno spostamento del mercato sui servizi online, sia che fanno capo a emittenti, sia gestiti da piattaforme video. Nel 2020 il settore avod ha generato ricavi per 4,9 miliardi di euro, pari a circa il 16% della pubblicità televisiva. [...]
AGDINFORMA
[...] Dopo il crollo della raccolta pubblicitaria televisiva nel 2020 (-26,4 mld di euro, crollo del 12,5%). nei primi mesi del 2021 si è assistito a un recupero, che difficilmente riuscirà a compensare il calo rispetto al 2019. Ma sulla base del rapporto Turning Digital, a sostenere i ricavi saranno fenomeni già evidenziati negli anni scorsi, come l’Advertising video on demand e il Broadcaster video on demand, che avranno uno forte crescita nei prossimi anni. [...]
DIGITALNEWS.IT
[...] I servizi su richiesta sono esplosi in popolarità a causa della pandemia e il BVOD, nel suo piccolo, non ha fatto eccezione. Alcuni di questi cambiamenti stanno diventando permanenti, il che significa che la domanda di servizi BVOD continuerà a crescere. Nel complesso il fatturato complessivo del mercato televisivo in Europa occidentale, dopo aver superato per la prima volta la soglia dei 100 miliardi nel 2018, ha registrato nel 2020 un decremento del -1,5% rispetto al 2019
CORCOM
[...] Una delle principali tendenze rilevate nel rapporto di quest’anno è legata al tema della convergenza. Negli ultimi tempi, come noto, una tempesta di fusioni e acquisizioni e lo sviluppo di strategie di convergenza nell’arena dei media e delle telecomunicazioni hanno contrassegnato il settore. Da AT&T a Deutsche Telekom, BT e Telefonica, le società di telecomunicazioni hanno investito molto nei contenuti negli ultimi anni cercando di differenziarsi ampliando le loro offerte a contenuti video sempre più pregiati. [...]
ITALIAOGGI
[...] Il fenomeno riguarda anche i broadcaster, per questo si parla di BVOD, il contenuto e la programmazione messi a disposizione on demand dalle emittenti televisive, da Rai e Mediaset alla Bbc ma anche Sky con modelli di business ovviamente diversi: pubblicità, pay o entrambi. Il pubblico del BVOD sta crescendo. Tuttavia, nonostante tutti i discorsi che circondano il BVOD e questi numeri in aumento, è ancora una percentuale molto piccola della visione tv complessiva. [...]
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