L'anticipazione dell'ultimo rapporto di ITMedia Consulting
Sarà il 2016 l’anno del definitivo decollo dei servizi on demand in Europa, secondo ITMedia Consulting. La società nel suo ultimo rapporto in uscita il 28 giugno, Video on demand in Europe: 2016-2019. The future is (also) mobile, prevede infatti che i ricavi totali del settore nell’Europa Occidentale cresceranno quest’anno al livello più alto, con oltre il 60% rispetto all’anno precedente, e raggiungeranno €6,5 miliardi nel 2019, con un tasso medio di crescita annuo del 17%. Ciò è il risultato di profondi cambiamenti nell’accesso e nella circolazione dei contenuti verificatisi negli ultimi anni.
Gli utenti infatti consumano oggi più contenuti che mai, nonostante cali il consumo tradizionale di televisione, e la fruizione avviene sempre più attraverso più dispositivi e in questa prospettiva l’esplosione del mobile rappresenta un fattore chiave. I dispositivi multischermo sono disponibili in qualunque formato e dimensione e offrono ogni genere di interazione.
In Europa c’è un’evidente e forte frammentazione nei diversi mercati nazionali. Il numero di abbonati nel Regno Unito non è equiparabile a quelli dell’Europa continentale. Dallo stesso punto di vista c’è un alto livello di soddisfazione e i consumatori sono molto più informati e fruiscono dei servizi SVOD. Il Regno Unito è il leader di un primo gruppo di Paesi come la Svezia, la Danimarca, la Finlandia, e l’Olanda, che sono caratterizzati da un rapido tasso di adozione, con una conseguente precoce entrata di Netflix e una reazione da parte degli operatori nazionali (broadcaster pay Tv in primo luogo) molto forte.
Augusto Preta, CorCom, 20.06.2016
