La piattaforma punta a 6 milioni di nuovi abbonati europei. Un'operazione da 90 milioni di dollari in maggiori costi
Dopo aver lanciato i propri servizi in Belgio, Francia, Lussemburgo, Austria, Svizzera e Germania, Netflix potrebbe raggiungere almeno 6 milioni di nuovi abbonati entro la fine dell'anno, grazie anche alla crescente popolarità dell'azienda nei mercati europei in cui è da più tempo presente: Uk e Irlanda, Olanda e Scandinavia. Ciò farà raddoppiare il peso dell'Europa in quanto a numero di abbonati e nei prossimi quattro anni è prevista un'ulteriore accelerazione dei tassi di crescita.
La Germania è il secondo più grande mercato per l’online video in Europa, dopo il Regno Unito. Ma questo mercato presenta non solo enormi opportunità ma anche importanti ostacoli. Amazon, Vivendi e Sky Deutschland sono concorrenti consolidati nel mercato del subscription VOD, e i consumatori tedeschi hanno una propensione alla spesa più bassa rispetto agli omologhi britannici e americani. D’altra parte Netflix è un successo in Scandinavia e in Olanda, dove già c’era un’elevata penetrazione della TV via cavo e un’agguerrita concorrenza online, per cui è possibile che anche in Germania l’azienda americana trovi il suo spazio.
