Il nuovo Rapporto ITMedia Consulting

VOD in Europe: 2020 – 2023
Growing up in uncertain times

L'andamento e le prospettive del mercato europeo dei contenuti è ancora al centro del nuovo Rapporto ITMedia Consulting Video on Demand in Europe: 2020-2023 - Growing up in uncertain times.

L'inarrestabile sviluppo del video streaming alla luce delle trasformazioni in atto, ulteriormente accentuato nel nuovo contesto carico di incertezze del COVID-19, potrebbe rendere il 2020 uno spartiacque nella trasformazione del panorama audiovisivo globale. I servizi on demand hanno registrato una sempre crescente popolarità e un forte aumento dei ricavi a seguito del lockdown imposto dal COVID-19. Trainato da Netflix, dai nuovi servizi come Disney+, e dall'esplosione dei servizi ad abbonamento SVOD, secondo ITMedia Consulting, i ricavi da VOD (Video on Demand) presenteranno tassi di crescita media sul periodo ancora in doppia cifra, superando i € 12 miliardi di ricavi nel 2023.

I ricavi da SVOD (modello Netflix) nell'Europa occidentale aumenteranno costantemente, con un tasso di crescita medio annuo del 14%, mentre il TVOD crescerà meno, diminuendo di importanza negli anni a venire. Di conseguenza, nel 2023 lo SVOD rappresenterà l'84% del totale dei ricavi.

Lo streaming video ha inoltre registrato un enorme incremento del traffico di rete, anche nella situazione d’emergenza determinata dall'epidemia COVID-19. Come diretta conseguenza del lockdown, la produzione della maggior parte dei film e dei programmi TV si è temporaneamente arrestata, creando una preoccupante carenza di scorte dei distributori. In tutto il panorama dei media, la pubblicità è una delle vittime della chiusura globale. Nel 2020, il modello AVOD sembrava poter essere in ascesa, come una delle maggiori aree di crescita per produttori e titolari di diritti, ma il COVID-19 ha frenato le spese pubblicitarie, spostando le strategie dei broadcaster e player VOD verso formati più consolidati.

Fra questi Disney, che proprio nel periodo di lockdown ha lanciato a livello globale il suo nuovo servizio premium Disney+, e Netflix, sono stati senza dubbio i maggiori beneficiari. In un contesto sempre più affollato e altamente competitivo, Netflix è di gran lunga il leader di mercato a livello globale e dell'Europa occidentale. Ma, nei prossimi anni, questa supremazia sarà messa in discussione dai nuovi arrivati con una solida esperienza nell'arena dei contenuti, grandi potenzialità economiche e un accesso sempre più esclusivo ai contenuti premium.

Il Rapporto Video on Demand in Europe: 2020-2023 si conferma dunque ancora una volta uno strumento indispensabile per comprendere e interpretare attraverso dati e informazioni aggiornate ed esclusive l'evoluzione del mercato del VOD in Europa e le grandi innovazioni nel settore dei contenuti e dei media digitali.

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