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Esce oggi il XXII Rapporto Annuale ITMedia Turning Digital - Mainstream TV: is this the End?
Il rapporto analizza come ogni anno lo stato della televisione in Europa e le principali tendenze
Nel 2023 il mercato televisivo in Europa occidentale (ex UE15+CH+N) è cresciuto dell'1,2%, raggiungendo un valore totale di €76,4 miliardi di euro, rispetto ai €75,5 miliardi del 2022. I ricavi sono aumentati anche rispetto al pre-Covid (2019), seppure a un tasso minore rispetto all'inflazione.
in tutti i casi è stata la Pay-TV che ha contribuito maggiormente alla crescita del mercato, con un incremento nell'ultimo annuo del 5% e del 4,3% nell'ultimo quinquennio. Da un lato, la componente dello streaming Vod ha continuato a crescere in maniera consistente, passando dal 29% dei ricavi totali nel 2019 al 51% nel 2023, superando quindi per la prima volta nel 2023 la Pay-Tv lineare come principale fonte di ricavi e raddoppiando in appena 4 anni i valori, +9 miliardi di euro dal 2019 anno pre-Covid! Dall’altro, la Pay-Tv lineare modello Sky ha perso il suo a lungo incontrastato primato, riducendo drasticamente i ricavi negli ultimi quattro anni (-3,6 miliardi di euro).
La pubblicità televisiva invece è diminuita, -2,8% nel 2023 rispetto al 2022, tornando allo stesso livello degli anni pre-pandemia. Negli ultimi dieci anni i ricavi pubblicitari televisivi sono rimasti sostanzialmente invariati. Va però sottolineato che la componente pubblicitaria legata ai media tradizionali ha contribuito in modo diverso in Italia, così come in Spagna, all’andamento generale dei ricavi complessivi del settore.
I due Paesi mostrano una maggiore resilienza al cambio di paradigma verso l'all digital online only, con quote di mercato Avod ancora marginali – la metà rispetto a Regno Unito, Germania e Francia – a testimonianza della forza dei broadcaster tradizionali che operano nel più rassicurante ambiente del digitale terrestre.
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