La ripresa economica in Europa, sebbene ancora fragile e non uniforme tra gli Stati, sta procedendo ad un ritmo più rapido del previsto. In questo quadro l’industria televisiva ha tratto beneficio dalla ripresa generale ed ha mostrato risultati migliori rispetto agli anni precedenti. Dopo lo sconfortante -3,1% del 2009, nel 2010 il mercato televisivo ha incrementato i ricavi del 5,6%.

La pubblicità ribalta i risultati negativi del 2009 crescendo del 3,4%, a ritmi comunque ancora inferiori a quelli antecedenti la crisi. Nel panorama generale di recupero, la pay TV continua il suo percorso di crescita, e, ancora una volta, si dimostra il driver dell’industria. Il +9,6% rappresenta la migliore performance degli ultimi tre anni, e dimostra come le famiglie non siano intenzionate a rinunciare ai contenuti di valore e considerino la TV un mezzo fondamentale per l'intrattenimento domestico anche in tempi di crisi.

La televisione ha mostrato un’evoluzione significativa negli ultimi anni. In primo luogo, le trasmissioni analogiche terrestri hanno dovuto subire la concorrenza prima del cavo e poi del satellite. Il passaggio alla TV digitale e l’introduzione di tecnologie innovative, come l’ADSL, hanno costituito un altro step importante nel processo di distribuzione dei contenuti. La moltiplicazione delle piattaforme distributive ha attratto nuovi player nel mercato televisivo e portato ad un incremento significativo del numero di canali.

Gli operatori televisivi tradizionali non sono più i distributori esclusivi di contenuti video, ma si trovano a fronteggiare la concorrenza di player provenienti da diversi punti della catena del valore che stanno cercando di inserirsi nel business della distribuzione di servizi video televisivi su Internet, e, in ultima analisi, di entrare a pieno titolo nella connected home.

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