[...] La Pay-TV ha contribuito maggiormente alla crescita del mercato, con un incremento annuo del 5%. La pubblicità televisiva invece è diminuita, -2,8% nel 2023 rispetto al 2022, tornando allo stesso livello degli anni pre-pandemia. Negli ultimi dieci anni i ricavi pubblicitari televisivi sono rimasti sostanzialmente invariati. [...]

[...] Da un lato, la componente Vod ha continuato a crescere in maniera consistente, passando dal 29% dei ricavi totali nel 2019 al 51% nel 2023, superando quindi per la prima volta la Pay-Tv lineare come principale fonte di ricavi e raddoppiando in appena 4 anni i valori, +9 miliardi di euro dal 2019 anno pre-Covid!.Dall’altro, la Pay-Tv premium tradizionale ha perso il suo a lungo incontrastato dominio, riducendo drasticamente i ricavi negli ultimi quattro anni (-3,6 miliardi di euro). [...]

[...] A questo proposito, però, va sottolineato che la componente pubblicitaria legata ai media tradizionali ha contribuito in modo diverso in Italia, così come in Spagna, all’andamento generale dei ricavi complessivi del settore. I due Paesi mostrano una maggiore resilienza, con quote di mercato Avod ancora marginali – la metà rispetto a Regno Unito, Germania e Francia – a testimonianza della forza dei broadcaster tradizionali che operano nell’ambiente del digitale terrestre. [...]

                                                                Augusto Preta, Corcom, 30.10.2024

 

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