Turning Digital, il XXII Rapporto Annuale ITMedia Consulting, analizza i 5 anni (2019-2023) che hanno trasformato la televisione in Europa.

Queste le principali evidenze:

• Stabile nel complesso il mercato, cresce la tv a pagamento, cala la pubblicità, al di sotto dei livelli pre-Covid.
• Nella tv a pagamento si consuma la crisi della pay TV lineare modello Sky, con lo storico sorpasso nel 2023 dello streaming (Netflix & Co.), anche se non più solo nel modello puro dello SVOD ma grazie anche a quello ibrido con la pubblicità. Di fatto la sostituzione è ormai una realtà.
• Nella pubblicità, a differenza della TV a pagamento, la diminuzione dei ricavi nel modello lineare, nonostante una congiuntura favorevole nel 2024 (Olimpiadi e Campionati europei di calcio nel Vecchio Continente) lasci ipotizzare una qualche ripresa, non è compensata invece dalla crescita, seppur sostenuta, dello streaming e del modello AVOD, rimanendo al di sotto dei livelli precedenti alla pandemia.
• Tuttavia in UK, Germania e Francia le quote di mercato dell'online TV crescono significativamente rispetto alla tv generalista Free-to-air e sono superiori al 25% del totale pubblicità tv. Italia e Spagna mostrano invece una maggiore resilienza, con quote di mercato tuttora marginali;
• Rispetto all'esperienza "distruttiva" USA del tradizionale modello di TV incentrata sul prime-time, la televisione europea mostra dunque ancora delle differenze tipiche di un mercato che non è unico e omogeneo, e dove le diversità nazionali giocano ancora un ruolo di primo piano;

Turning Digital, il Rapporto Annuale di ITMedia Consulting, giunto alla 22a edizione, è uno dei più completi, autorevoli e ampi rapporti sullo stato della televisione e i principali trend in Europa. E oggi è ancora più conveniente.
 
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