TV, nel 2021 ripresa Europea

Il XX Rapporto Annuale Turning Digital su ItaliaOggi

Rapporto ItMedia. Nel video on demand si fa strada la pubblicità e cala la pay tradizionale. Per la pubblicità inatteso +17% e il mercato cresce del 6%.

Pay tv in crescita del 2,3%, canoni televisivi come al solito stabili e ricavi pubblicitari in aumento di un notevole +17,3%. Queste tre percentuali fotografano quello che è successo nel mercato televisivo europeo nel 2021, anno quanto mai particolare dopo l'uragano Covid partito un anno prima [...]

[...] La «massiccia ripresa» della pubblicità, per esempio, è stata una sorpresa per il settore ma l’andamento non è stato omogeneo nei diversi paesi. Comunque la crescita a due cifre ha fatto sì che il totale ricavi del mercato salisse del 5,8% a 106,2 miliardi di euro. [...] La quota della pay sul totale ricavi del mercato è del 53,8% ed è in costante crescita da 10 anni a questa parte. La performance del 2021 risente però ancor più degli altri anni del ridimensionamento della tv a pagamento tradizionale lineare.

[...] «È in atto un importante rimpasto dell'intera industria televisiva», commenta Augusto Preta, : «durante la pandemia, l'adozione dello streaming ha accelerato oltre le aspettative, raggiungendo nuove vette ogni trimestre. Nel caso dei consumi in streaming, gli operatori consolidati iniziano a dare segni di maturità e l'offerta si sta attualmente orientando sempre più verso l'utilizzo delle risorse pubblicitarie per far fronte anche alla crisi economica». [...]

Andrea Secchi, ItaliaOggi, 30.09.2022

 

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