Secondo il Rapporto Il Mercato Televisivo in Italia 2009-2011, il mercato pubblicitario televisivo nel 2009 calerà drasticamente e tornerà a crescere solo nel 2011. La crisi – cioè l’altro “motore” – spinge i tre protagonisti del mercato, Mediaset, Rai e Sky Italia (ndr), a una più forte aggressività. Cresce la televisione a pagamento (+7% annuo) grazie al digitale terrestre (che sorpassa il satellite e diventa la prima piattaforma) e alla diffusione, ancora limitata, dell’Iptv.
[...] Nel 2009 Sky sarà il primo operatore con 2,7 miliardi di fatturato (in 5 anni ha triplicato la quota di mercato); ma nei prossimi due anni, secondo ITMedia Consulting, dovrebbe rallentare la crescita e cedere di nuovo il primato a Mediaset. La ripartizione del mercato 2009 dunque vede Sky al 33%, Rai e Mediaset grosso modo al 31%. Mentre la previsione 2011 è di Sky-Mediaset testa a testa con il 33% e di Rai con circa il 30%.
Corriere Economia, 26 Ottobre 2009, p. 5
