Internet sta erodendo l'audience della tv generalista, ma il problema è che sul web gli "spettatori" dal punto di vista dei ricavi pubblicitari valgono tra il 60% e l'80% in meno. La pay-tv rallenta la sua corsa.
[...] "C’è la sensazione in questa fase che stia soffrendo più del previsto il passaggio dall’analogico al digitale - spiega Augusto Preta, direttore generale di ITMedia Consulting - Lo proverebbe il fatto che in tutte le regioni dove lo switch off si è compiuto i canali tradizionali hanno perso audience a vantaggio dei nuovi, ma quelli di Mediaset ne hanno perso più di quelli Rai. Il calo di Mediaset è del 2% in media nazionale e dell’8% nelle regioni digitalizzate. E questo mentre il tasso di crescita del mercato pay, sui cui Mediaset sta puntando molte carte e una forte quota dei suoi investimenti, sta rallentando: è sceso sotto il 10% a fine 2009, si avvicinerà al 5% di qui alla fine del 2011".
Nelle previsioni di ITMedia nel 2011 il tasso di crescita della tv in chiaro e di quella pay saranno molto vicini e questo va a tutto vantaggio dei canali tradizionali. Questo dovrebbe favorire in teoria Mediaset, ma pare che non sarà così. Avendo concentrato le sue attenzioni più sull’offerta a pagamento per competere con Sky, il Biscione ha infatti trascurato di più i canali in chiaro. E se Rai ha inventato il caso Rai4, o la rete solo sport, che ora trasmette anche dirette di calcio, come Roma Triestina di coppa Italia di martedì scorso, a Cologno sono più indietro. Non ci sono ancora novità né sul canale all news né su quello sportivo di cui ogni tanto si parla. [...]
Nelle previsioni di ITMedia nel 2011 il tasso di crescita della tv in chiaro e di quella pay saranno molto vicini e questo va a tutto vantaggio dei canali tradizionali. Questo dovrebbe favorire in teoria Mediaset, ma pare che non sarà così. Avendo concentrato le sue attenzioni più sull’offerta a pagamento per competere con Sky, il Biscione ha infatti trascurato di più i canali in chiaro. E se Rai ha inventato il caso Rai4, o la rete solo sport, che ora trasmette anche dirette di calcio, come Roma Triestina di coppa Italia di martedì scorso, a Cologno sono più indietro. Non ci sono ancora novità né sul canale all news né su quello sportivo di cui ogni tanto si parla. [...]
Affari & Finanza, 18 Gennaio 2010
