La pubblicità nuovo “motore” dello streaming Tv: si fa strada il modello Fast
Augusto Preta su CorCom
L’ecosistema europeo è in fase embrionale e ha ancora molta strada da percorrere. I canali Free Ad-supported Streaming Television sono partiti più in sordina rispetto agli Stati Uniti. Ma il futuro è già scritto: aumenta il tasso di abbandono soprattutto da parte dei giovani, il business model deve necessariamente evolvere. Le anticipazioni del Rapporto annuale di ITMedia Consulting
[...]La pay-TV a sua volta ha smesso di crescere, interrompendo quella che sembrava un’irresistibile ascesa e nel 2022 ha registrato un misero +0,5%, dal momento che la spinta data dallo Svod (Netflix & Co.) è stata mitigata dall’arretramento dei tradizionali servizi lineari. Si sta infatti assistendo a un forte rimescolamento dell’intero settore: i servizi Svod, i cui ricavi hanno continuato a crescere fino al 2021, sono ora in competizione con gli operatori tradizionali, i cui ricavi ristagnano o, in diversi Paesi, diminuiscono [...]
[...] La pubblicità video in streaming (Avod e la sua variante Fast) è considerata più efficiente e meno dispendiosa rispetto alla TV tradizionale perché è più indirizzabile e personalizzata, cioè ha capacità di targeting più granulare e basato sul pubblico. Ma gli inserzionisti devono anche affrontare diverse sfide che avranno un impatto sulle loro strategie in questo settore. [...]
[...] Un ruolo importante, sebbene tra incertezze, rischi e opportunità, è quello destinato a giocare dall’AI generativa. Al momento esistono due categorie di IA generativa. C’è il lato consumer e c’è il lato business. L’attenzione si è concentrata in gran parte sui casi d’uso per i consumatori, ma non dobbiamo trascurare i casi d’uso aziendali dell’IA generativa. [...]
Augusto Preta, CorCom, 05.10.2023
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