Il mercato tv supera la pandemia
Il nuovo Rapporto ITMedia Consulting su Italia Oggi
Non solo un recupero della perdita di ricavi del 2020 ma anche un incremento rispetto al 2019. Così chiuderà quest'anno il mercato televisivo italiano secondo i dati del nuovo Rapporto ITMedia Consulting in uscita il 7 dicembre. [...]
[...] Soprattutto, però, è la pay tv ad aver subito una trasformazione epocale, con quella tradizionale che perde terreno e lo streaming che avanza potentemente. Il cambiamento di composizione giustifica anche il contenuto +1,6% della pay: gli abbonati ai servizi streaming SVOD sono cresciuti ma offrono ricavi medi più bassi rispetto alla pay tradizionale. [...]
[...] «Il video streaming funge sempre più da motore del cambiamento», commenta il CEO di ITMedia Augusto Preta, «e la broadband tv raggiunge ormai, in termini di penetrazione, numeri paragonabili a quelli di una piattaforma mainstream come il digitale terrestre. Se si pensa a come era il mercato televisivo italiano fino a qualche tempo fa si vede ora una realtà completamente diversa. [...]
[...] Tutto questo porta a parlare del peso degli attori del mercato televisivo italiano. Mediaset, Rai e Sky si spartiranno ancora i 3/4 del totale ricavi (77%), anche se con un calo rispetto al 90% di appena 2 anni fa. La media company di Comcast, però, nel 2021 perderà la leadership, scendendo al secondo posto (26,9%) dietro a Rai (28,9%) e prima di Mediaset (21,6%) che pure è in ripresa sul 2020. [...]
Andrea Secchi, Italia Oggi, 03.12.2021
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