Il Mercato Televisivo in Italia 2018-2020
Come cambieranno Rai, Mediaset e Sky per l’effetto Netflix
Che cosa c’è scritto nel rapporto “Il mercato televisivo in Italia: 2018-2020 – L’effetto Netflix” curato da ITMedia Consulting diretto dal professor Augusto Preta. Il mercato cresce e si trasforma alla luce delle innovazioni tecnologiche e della crescente diffusione della banda larga e ultra larga e dei nuovi pattern di consumo collegati ai servizi non lineari e a richiesta (VOD) che diventano una componente sempre più significativa della dieta televisiva anche nel nostro Paese.
[...] Secondo ITMedia Consulting nel 2020 Mediaset, Rai e Sky Italia si spartiranno meno dell’84% del mercato televisivo totale. Pur se rimarranno dominanti, però cederanno quote consistenti dei ricavi agli altri operatori, scendendo per la prima volta nella storia sotto il muro anche psicologico del 90%. Sky si conferma il principale operatore, consolidando la propria posizione di primato e mantenendo una quota di mercato al termine del periodo considerato del 35%. In flessione più consistente sul mercato totale invece Rai e ancor più Mediaset, che vedono le proprie quote ridursi al 26% e al 23% nel 2020. [...]
[...] Quanto perso dai grandi players viene acquisito dagli Altri Operatori, che raddoppiano la propria quota di mercato e passano dall’9% al 17% del totale a fine 2020. Rispetto all’andamento generale si possono poi evidenziare i seguenti trend. Il periodo 2018-2020 è segnato dalla forte crescita in percentuale degli operatori minori, spinta dai nuovi pattern di consumo, a discapito dell’offerta dei broadcaster tradizionali (Rai e Mediaset). Nei prossimi 3 anni è il turno dei servizi di video streaming, grazie all’esplosione della banda larga e ultra larga e all’ingresso sempre più deciso di grandi operatori internazionali come Amazon e Netflix. [...]
Luigi Pereira, StartMag, 31.03.2019
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