La crescita nel 2015 è aumentata del 10%. Fattore trainante si è rivelato il settore paid-for-search
Come illustrato nel precedente appuntamento su CorCom, la pubblicità online attualmente gioca un ruolo primario nel totale del mix di risorse legate all’advertising. Nell’ultimo rapporto annuale di ITMedia Consulting, Turning Digital, che analizza il mercato TV in Europa e il complesso della pubblicità su internet, vengono considerati i seguenti segmenti relativi al comparto media: tv online, quotidiani, consumer magazine, riviste commerciali, directory e radio online. Le categorie principali della pubblicità online si riferiscono in generale a: social media, motori di ricerca, email, mobile, e soprattutto visualizzazione/display. Un raffronto diretto tra lo scenario nel 2014 e nel 2015 mostra che la crescita globale in questo segmento è stata del 10% su base annua.
Il fattore principale si è rivelato il settore paid-for-search, che ha rappresentato la fetta maggiore del totale, intorno al 50% della torta. Il paid-for-search è cresciuto a un tasso medio comunque inferiore al 10%. Questo dimostra che ci troviamo in una fase relativamente matura, visto che all’opposto la pubblicità mobile e più in generale su display ha goduto di un impressionante tasso di crescita pari al 58% su base annua.
Augusto Preta, CorCom 16.11.2016
