La fine della la crisi del mercato pubblicitario televisivo certifica che il mercato digitale è ormai la prima risorsa.
Nel 2015, secondo il XIV rapporto annuale ITMedia Consulting, Turning Digital, il crollo della pubblicità televisiva in Europa occidentale è finalmente giunto al termine, registrando un tasso di crescita del 2,7%. Questo risultato, peraltro, non si è distribuito in modo uniforme in tutti i paesi analizzati (Francia ed Italia ad esempio sono rimaste sostanzialmente stagnanti) e in assoluto è ancora al di sotto dei valori registrati nel 2010.
In effetti ciò che rende difficile un ritorno ai livelli precedenti nei media tradizionali è lo spostamento degli investimenti, negli ultimi anni, verso i nuovi mercati digitali, che continuano ad essere il principale motore della crescita della pubblicità. In particolare, in alcuni dei principali paesi europei come il Regno Unito e la Germania, l’online è diventata la prima risorsa, superando la televisione.
Augusto Preta, CorCom 14.10.2016
