Fronte comune contro il colosso americano
L'annunciato ingresso di Netflix a settembre in Francia ha posto una notevole pressione competitiva in capo ai player francesi del settore, che vedono minacciate le posizioni acquisite.
Questi ultimi in particolare hanno adottato nuove strategie di pricing abbassando il costo di sottoscrizione, lanciando offerte analoghe a quelle che hanno contraddistinto il successo di Netflix, e cioè il binge viewing ossia la disponibilità di accedere direttamente a stagioni intere di una serie tv, nonché la possibilità di guardare contenuti su un’ampia gamma di dispositivi. Gli operatori hanno anche instaurato forme di collaborazione e partnership per far fronte comune contro il colosso Usa.
Attualmente, il mercato francese del Vod è peraltro alquanto vivace: i numerosi operatori offrono cataloghi ricchi, generalisti e specializzati, e adottano spesso un business model misto, dando al cliente la possibilità di acquistare o noleggiare singoli video o di abbonarsi al servizio anche con il prepagato.
La maggior parte dei servizi sono nazionali, solo tre sono stranieri. Il più diffuso è quello di Orange che, tuttavia, sperimenta anche il calo maggiore rispetto al 2012 (-11%), pur mantenendo la posizione di leader.
