3 ottobre 2006

Nel 2005 il mercato televisivo in Italia ha raggiunto il valore di €7.4 miliardi. Nel 2006 si stima una crescita dell’8.2%, toccando quota €8 miliardi. Alla fine del 2008 varrà oltre €9 miliardi, con una crescita media annua del 7.4%.

La risorsa principale è stata la pubblicità, quasi €4 miliardi nel 2005. I ricavi da pay TV, €1 760 milioni, erano già superiori a quelli derivanti dal canone radiotelevisivo, € 1 480 milioni. Nei prossimi anni si prevede che i ricavi da pay TV crescano più rapidamente delle altre risorse del sistema, superando il valore di € 2 850 milioni nel 2008.

Il segmento più dinamico sarà quello dei servizi televisivi a pagamento. In questo mercato la piattaforma satellitare resterà leader, ma vedrà ridurre la propria quota di mercato, a vantaggio delle offerte su piattaforme alternative: DTT, IPTV e mobile.

In generale, le nuove piattaforme per la fruizione di contenuti televisivi, IPTV e mobile in particolare, presenteranno i tassi di crescita più elevati, pur restando i ricavi ancora marginali rispetto al totale mercato. La tv mobile otterrà dei numeri significativi in termini di utenti, anche se dovrà scontare la loro minore disponibilità di spesa per contenuti televisivi (arpu medio)  rispetto alle altre piattaforme

Il mercato della TV “solo digitale” è in crescita: alla fine del 2005 valeva meno del 30% del valore complessivo del mercato televisivo, pari a €2 miliardi. Alla fine del 2006 rappresenterà il 32% del totale, e nel 2008 il 39%, pari a €3.5 miliardi.

La dinamicità dovuta allo sviluppo del digitale e alla presenza di piattaforme diverse favorirà una maggiore concorrenza e una conseguente riduzione delle quote in capo ai principali operatori.