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In occasione dell'uscita del XXII Rapporto Annuale ITMedia, La svolta digitale: la fine della TV generalista?, Augusto Preta analizza per Agenda Digitale i principali elementi di novità e di trasformazione emersi nello studio di quest’anno, a partire dall'impatto dello streaming nella trasformazione della TV a pagamento e dall'evoluzione del suo modello di business
Negli ultimi cinque anni, lo streaming ha superato la Pay-TV lineare in Europa. Il modello SVOD ha rivoluzionato il mercato, con Netflix e altri servizi che adottano strategie pubblicitarie innovative e affrontano nuove sfide economiche.
[...] Quindi il 2023 rappresenta un momento fondamentale, una sorta di pietra miliare nella storia della TV a pagamento in Europa, con il sorpasso dello streaming SVOD sulla Pay-TV lineare. Questo evento non rappresenta un fatto episodico, ma una tendenza inarrestabile e di lungo periodo, che ci consente di affermare, senza timore di essere smentiti, che la sostituzione tra i due modelli è ormai diventata una prospettiva reale e di breve periodo.
[...] Quel che è certo, in ogni caso, è che attualmente si assiste alla forte crescita dei servizi in streaming con la pubblicità, che hanno la possibilità di poter sfruttare al meglio, nel nuovo contesto digitale, il loro doppio vantaggio competitivo rispetto a offerte attualmente meno attraenti per il consumatore: più digitali / interattivi rispetto alla televisione lineare, generalista e gratuita, più convenienti economicamente rispetto agli altri servizi di streaming (SVOD). [...]
[...] In ogni caso, però, come sottolinea il Rapporto ITMedia, nel suo complesso l’AVOD, a differenza di quanto è accaduto nel settore della Pay-TV per lo SVOD, non riesce a compensare la perdita di ricavi pubblicitari nella TV lineare “gratuita”. In questo senso il settore sconta il fatto di trovarsi di fronte a un cambiamento ancor più epocale, nella transizione al nuovo ecosistema digitale, basato sulla cessazione delle trasmissioni in broadcasting e sul trasferimento di tutte le offerte televisive sull’online. [...]
Augusto Preta, Agenda Digitale, 11.11.2024
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