TV, streaming in crescita, ma la corsa rallenta
Anticipazioni sul Sole 24 Ore del nuovo Rapporto ITMedia Consulting, Turning Digital 2023
Il mercato televisivo dell'Europa Occidentale ha registrato un +0,5% nel 2022, un aumento molto limitato che ha permesso solo di sfiorare e non superare la barriera dei 100 miliardi di euro. Ne discerne che il mercato è ancora al di sotto dei livelli pre-Covid (101,9 miliardi nel 2019).
Non è un quadro idilliaco quello che emerge dal XXI Rapporto Annuale di ITMedia Consulting: “Turning Digital - Outside the Comfort Zone”, sullo stato della televisione in Europa e i principali trend. [...]
[...] Il primo dato che emerge dallo studio è quello di un mercato televisivo dell’Europa occidentale che ha registrato nel 2022 un aumento molto limitato dello 0,5%, sfiorando senza raggiungerlo la barriera dei 100 miliardi di euro.
Ne discende che il mercato è ancora al di sotto dei valori pre-covid (era a 101,9 miliardi nel 2019). «Questo dato – sottolinea Augusto Preta – è ancora più preoccupante se si considera un tasso di inflazione medio annuo del 9,2% nel 2022, il livello più alto degli ultimi 10 anni, che ha trasformato i numeri positivi in termini assoluti anche in una debacle del -8,7% in termini reali. [...]
[...] In questo quadro a colpire, in termini di tendenza, è il fatto che la spinta data dallo Svod negli anni passati si sia ridotta nel 2022 e riesca a malapena a compensare l’arretramento dei servizi lineari tradizionali. La componente Vod ha registrato una crescita annua dell’8,8% nel 2022 e ha raggiunto il 30,5% dei ricavi totali in Europa occidentale, con una forza pari a quella della Pay-TV tradizionale in alcuni Paesi. [...]
[...] La scommessa delle piattaforme, in Italia come nel resto d’Europa, sono i canali Fast (servizi di streaming gratuiti supportati dalla pubblicità). La TV Avod (advertising video on demand) è diventata sempre più rilevante, raggiungendo il 10,6% del mercato pubblicitario televisivo totale in Europa occidentale. In questo quadro i canali Fast valgono il 10-15 per cento. [...]
Andrea Biondi, Sole24ORE, 3.10.2023
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