Il mercato frena. Il churn spina nel fianco, business model da rivedere
Il Rapporto Video on Demand in Europe 2022-2025
su CorCom
I dati del nuovo report di ITMedia Consulting: da un incremento medio del 25% nel 2021 si passerà a un Cagr del 7% nel periodo 2022-2025. Dallo Svod all’Avod: la pubblicità sui social e nelle piattaforme di gaming modifica le abitudini e cattura le nuove generazioni. In Italia lo sport in streaming tiene testa ma l’inflazione peserà sulla spesa dei consumatori
La pandemia ha segnato uno spartiacque, oltre che nel mondo delle comunicazioni digitali, anche nell’industria dell’entertainment, accelerando le tendenze in atto negli ultimi anni e portando ad un aumento del consumo di video streaming. Dalla rivoluzione dello streaming alle mega-acquisizioni di Hollywood, fino all’impatto della pandemia Covid-19, l’industria dell’intrattenimento ha subìto dunque grandi cambiamenti. [...]
[...] Il churn (tasso d’abbandono) in questo contesto sta dunque diventando sempre più una seria preoccupazione per gli operatori di streaming, che hanno speso ingenti risorse nella produzione di nuovi contenuti come chiave per mantenere gli abbonati e che continua ad aumentare fino a tassi tra il 20% e il 30%. Nel 2021 si sono consolidate pertanto nuove tendenze. Il gaming e l’intrattenimento domestico in tutte le sue forme hanno subito un’impennata. [...]
[...] Per il futuro, nei prossimi tre anni (2022-2025), ITMedia Consulting prevede ulteriori fattori chiave che guideranno lo sviluppo del VOD: Innovazione tecnologica (5G, Big Data e Intelligenza Artificiale); offerta di contenuti (sport, diritti esclusivi, sostituzione alla pay TV tradizionale); accesso diretto ai servizi di TV lineare (AVOD in ascesa, passaggio da contenuti di library a contenuti live); nuove abitudini e consumi (social media, engagement sui servizi Vod attraverso interazioni social). [...]
Augusto Preta, CorCom, 15.06.2022
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