Le rilevazioni dell'ultima edizione del report annuale di ITMedia Consulting: abbonamenti e pay-per-view sono in crescita del 10% mentre gli spot non recuperano che un quarto di quanto perso nel 2009 .
[...] La nuova edizione di Turning Digital, l'annuale fotografia della televisione europea scattata da ITMedia Consulting, stavolta porta in primo piano uno scenario con molte e profonde novità.
Il dato di maggiore impatto è intanto quello degli ascolti. «Le rilevazioni e il confronto, quest'anno, sembrano smontare alcuni radicati luoghi comuni - spiega Augusto Preta, direttore generale di ITMedia Consulting - come quello di ascolti tv in costante calo [...]. Cresce l'ascolto medio europeo di un 2,7% ma la sorpresa è che dietro agli spettatori italiani, che hanno aumentato il tempo medio di visione giornaliera da 238 a 246 minuti, superando la barriera delle 4 ore, non ci sono più gli spagnoli ma gli inglesi. In Inghilterra la media procapite di minuti è cresciuta di ben l'8%. In Germania del 5,2% mentre Francia, Spagna e Italia sono tutte attorno al 3,5%. E questo spiega che cosa è accaduto: sono i nuovi prodotti tv, i nuovi canali digitali, quelli tematici, ai quali va aggiunta anche l'IPTV, [...] che hanno riportato spettatori davanti ai televisori».
I dati rilevati dal rapporto sono impressionanti e parlano di una avanzata generalizzata. «È l'effetto degli switch off - spiega Preta - che in Spagna e Inghilterra sono in sostanza compiuti, e che altrove, da noi e in Francia, sono ancora in via di conclusione».
[...] La pubblicità, finora la colonna portante degli economics dell'industria televisiva, attraversa una fase complessa. In numeri è cresciuta anch'essa, anche se solo del 3,5% e quindi meno dei ricavi pay-tv.
[...] Dove invece la crescita è stata forte e generalizzata è nei ricavi della pay-tv che a livello continentale, cumulativamente, sono cresciuti di quasi il 10%. «È un dato impressionante specie se si fa mente locale a uno scenario economico dominato da livelli stagnanti dei consumi privati», sottolinea Preta. [...]
Repubblica, Affari & Finanza, 13 Giugno 2011
