La TV travolta da digitale: il futuro è nella pubblicità, anche per lo streaming
Augusto Preta su Agenda Digitale
La pubblicità Tv è il calo e la stagnazione colpisce anche i ricavi da streaming, come nel caso di Netflix. Sul mercato si affacciano allora modelli ibridi che combinano piani di abbonamento più economici con supporto pubblicitario e offerte SVOD tradizionali. Ma quale sarà il loro impatto?
Nonostante un ritorno a valori superiori al periodo pre-Covid (2019), la pubblicità televisiva in Italia, come nel resto d’Europa, mantiene nel lungo periodo un trend negativo, confermato peraltro dall’andamento della pubblicità TV nei primi mesi del 2022. Questi fattori, così come emergono dall’ultimo rapporto ITMedia Consulting Turning Digital, segnalano anche i primi segnali di crisi o comunque di stagnazione dei ricavi da streaming a pagamento (SVOD), a cominciare da Netflix. [...]
[...] Una delle chiavi di sviluppo dei prossimi mesi potrebbe dunque essere proprio l’ibridazione dei modelli di business tra AVOD e SVOD, con il moltiplicarsi di offerte a due livelli che combinano piani di abbonamento più economici con supporto pubblicitario e offerte SVOD tradizionali. Negli ultimi mesi sono stati lanciati in Europa nuovi servizi (Pluto TV, Discovery+, Paramount+, Watch4) e anche i principali operatori SVOD (Netflix, Disney, Amazon) stanno entrando in questo mercato sempre più affollato e promettente. [...]
[...] Oltre, dunque, ai tradizionali modelli a pagamento (TVOD e SVOD), si stanno dunque affermando modelli ibridi (freemium), che si affiancano alle offerte gratuite attraverso i canali AVOD e FAST. Oggi tutto ciò che viene ancora genericamente definito AVOD si presenta in realtà in due formati: un finto canale televisivo lineare, chiamato FAST (Free Ad-supported Streaming Television); un sito VOD gratuito o via app. FAST è un acronimo che sta per servizi di streaming TV gratuiti supportati dalla pubblicità. Essenzialmente, si tratta di streaming TV dal vivo senza l’abbonamento. [...]
[...] Se dunque questi servizi in streaming tendono ad attirare un pubblico più coinvolto rispetto alla TV lineare tradizionale, nel modello FAST l’utilizzo delle informazioni in tempo reale per garantire che gli annunci giusti vengano mostrati alle persone giuste è possibile solo tramite Connected-TV (CTV). La TV connessa (CTV) è una tendenza che si è diffusa dagli Stati Uniti e che è inarrestabile sul mercato, e l’Europa non fa eccezione. Ma cosa rende la CTV così rilevante e attraente per i diversi attori del mercato? [...]
Augusto Preta, Agenda Digitale, 04.11.2022
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