TURNING DIGITAL

Il XVI Rapporto Annuale ITMedia Consulting

Esce domani il XVI Rapporto Annuale ITMedia Consulting Turning Digital sullo stato della televisione ed i principali trend in Europa

Alla fine del 2017, il fatturato totale del mercato televisivo dell'Europa Occidentale ha raggiunto € 98,7 miliardi, con un aumento dello 0,5% rispetto al 2016. L’incremento, molto limitato, è stato comunque inferiore al tasso di inflazione (1,4%).

Se in valori assoluti, la pay-TV registra una crescita (+2,7%) e la pubblicità un calo (-2,4%), in realtà analizzando le singole realtà nazionali, si evince che tanto più è evoluto il sistema e sviluppata la banda larga e il consumo online, tanto più si contrae il tradizionale mercato broadcast. Il Regno Unito è un caso significativo: sono stati infatti registrati valori negativi sia per la pay-TV, sia per la pubblicità televisiva, trasferendo tutta la crescita e i nuovi consumi verso lo streaming video VOD e la pubblicità online.

La pay-TV conferma la sua leadership con un fatturato di € 46,3 miliardi. Analizzando però i diversi Paesi, si nota come la realtà sia molto diversificata. Il Regno Unito ha avuto un tasso negativo pari al -2,7%, mentre la Spagna ha registrato una crescita del 14%.

La pubblicità a sua volta ha mostrato un’ulteriore flessione, registrando € 30,8 miliardi di ricavi totali, con una perdita del 2,4% rispetto all'anno precedente, conseguenza dello spostamento di risorse dai media tradizionali al mercato online negli ultimi anni. In termini di media mix, la pubblicità online ha ormai generalmente superato la pubblicità televisiva nell'Europa Occidentale. Nel 2017, il Regno Unito detiene ancora la maggior quota del mercato, seguita dalla Germania. Come sempre, la situazione è molto diversa a seconda del mercato di riferimento, con quella televisiva che in alcuni paesi risulta essere ancora la principale fonte di finanziamento e con giornali e riviste che registrano addirittura un moderato aumento.

Principali tendenze:

I tradizionali provider di pay-TV formano partnership con ex-rivali OTT per fidelizzare il cliente, mentre il cord-cutting (ossia la migrazione degli abbonati dalla pay-TV ai servizi on demand) inizia a manifestarsi nei paesi in cui l’online sta acquisendo sempre più peso. L’impatto degli OTT sui servizi TV si sta evidenziando sempre più, e un altro trend rilevante è il consolidamento dei broadcaster, finora meno esposti alla crisi rispetto agli altri media, attraverso M&A.

Se si considera la cifra spesa per la programmazione televisiva in Europa, metà di questa è destinata ai contenuti originali nazionali, news incluse, mantenendo un equilibrio tra produzione interna e produzione indipendente che varia da uno stato all’altro. Il restante 50% viene speso in diritti sportivi e nelle importazioni di programmi. Un certo numero di broadcaster, secondo ITMedia Consulting, ha compiuto un cambiamento strategico nella produzione di contenuti, generando entrate derivanti da accordi di licenza internazionale e locale. Ciò ha costituito un freno alla minor crescita dei ricavi pubblicitari e all’aumento dei costi dei contenuti premium. Questa tendenza basata su crescenti investimenti apre nuove prospettive all’industria dei contenuti.

Cresce anche il live streaming di grandi eventi sportivi grazie alla popolarità della Coppa del Mondo di calcio, divenendo parte importante dell’offerta televisiva di nuova generazione. Le trasmissioni sportive fino a poco tempo fa si erano rivelate le uniche trasmissioni in grado di resistere alla migrazione dai programmi TV lineari al video streaming. Negli ultimi tempi, tuttavia, anche lo sport si sta dimostrando  terreno fertile per la fruizione online da parte degli spettatori.

Nel settore dei media e dell’intrattenimento cresce il ricorso alla Blockchain come database digitale sicuro e criptato condiviso in una rete distribuita. Infine, con l’aumentare della domanda di schermi TV di grandi dimensioni, aumenta anche la richiesta di una risoluzione più elevata, come l'8K, "The next Big Thing" nel settore televisivo.

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