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Il presente e il futuro della televisione europea nel XXII Rapporto Annuale ITMedia Consulting, in uscita il prossimo 17 ottobre.
Nella prima parte viene analizzato in primo luogo l'andamento del mercato televisivo in Europa dal 2019 (anno precedente il Covid) al 2023, in totale e per singola risorsa (pubblicità, pay, canone). Relativamente alla pubblicità, l'andamento dei ricavi della tv lineare e di quella streaming (AVOD) e l'evoluzione delle quote di mercato; a questo si aggiunge l'andamento della pubblicità televisiva sul totale pubblicità (media mix) e le rispettive quote di mercato. Relativamente alla TV a pagamento, sempre considerata nell'arco temporale in precedenza descritto (2019-2023), viene descritta la sua evoluzione e radicale trasformazione, con l'arretramento del modello broadcast (satellitare, DTT e cavo) a vantaggio dello streaming e del video on demand (SVOD e TVOD).
Nella seconda parte, alla luce delle precedenti elaborazioni, viene approfondita, partendo dall'esperienza Usa, la trasformazione del consumo televisivo e la crisi della televisione tradizionale, quella generalista, incentrata sul prime time. Pur nella profonda differenza dei sistemi e dei modelli televisivi tra le due sponde dell'Atlantico, e relativamente all'Europa, delle ulteriori diversità in ambito nazionale, ciò che appare indiscutibile è la profonda trasformazione in atto, i cui esiti, anche in termini temporali, non sono facilmente prevedibili.
Turning Digital, il Rapporto Annuale ITMedia Consulting, si conferma una volta di più come uno dei più completi, autorevoli e ampi studi sullo stato della televisione in Europa e i principali trend.
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