TURNING DIGITAL
Catching-up with the online Consumer
- Dopo una lenta espansione dell'attività economica nel 2014, l'Europa ha continuato la leggera ripresa nel 2015. In questo contesto il mercato televisivo in Europa Occidentale è cresciuto lo scorso anno in modo eterogeneo, a causa delle differenze esistenti tra i diversi Paesi.
- La pubblicità TV traina il mercato televisivo e prosegue nel trend di crescita degli ultimi due anni.
- La pay TV invece, pur continuando a rappresentare la maggior risorsa del mercato, fa fatica a ripartire, in conseguenza della crescente concorrenza dei servizi online e delle loro aggressive politiche di prezzo.
- In questo contesto i broadcaster accrescono la loro presenza nel mondo internet e sviluppano nuovi modelli di offerta - skinny bundle - per far fronte alla minaccia degli OTT.
- La pubblicità online diventa una rilevante fonte di ricavi nel mix di risorse legate all'advertising e in alcuni grandi paesi addirittura la principale.
Tutto questo e altro ancora nel XIV Rapporto Annuale di ITMedia Consulting. In 90 pagine, corredate da dati, grafici e tabelle viene analizzato il mercato televisivo in Europa nel suo complesso e ripartito per risorse, ascolti, media mix, piattaforme e offerte. Nella seconda parte focus tematici sui principali trend del settore.
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