Le abitudini dei bambini in fatto di televisione sono diverse da quelle degli adulti e intervengono su tutte le componenti della programmazione: prime time, generi e popolarità dei canali.
Su quest’ultimo punto in particolare le differenze sono notevoli. Secondo Auditel nel target dai 4 ai 14 anni i principali canali nazionali guardati dal pubblico più giovane sono due canali privati, Italia 1 al primo posto e Canale 5 al secondo, seguiti dalle prime due reti pubbliche. In particolare un sesto del pubblico di Italia 1, rete che si distingue per una programmazione solitamente rivolta ai giovani, è costituito dal target che va dai 4 ai 14 anni, con uno share medio del 25% che supera quello di Canale 5 e Rai 1, le due ammiraglie della tv nazionale. Cosa accade poi se si passa ai canali tematici? Succede che Boing, che va solo sul digitale terrestre, con i suoi 12 000 piccoli spettatori giornalieri ha l’1,9% di share (Dati Auditel Aprile 2008) ed è il primo canale tematico per bambini. Se poi allarghiamo la fascia all’intera popolazione lo share medio di Boing scende allo 0,24%, ma rimane comunque uno dei canali tematici più seguiti. Succede anche che la fascia oraria più gradita al piccolo pubblico diventa quella preserale, che va dalle 18 alle 20.30, discostandosi dalle abitudini degli adulti il cui prime time va dalle 20.30 alle 22.30.
Lo sport e la fiction sono al primo posto nelle abitudini televisive italiane e infatti nelle prime quattro posizioni della classifica dei canali tematici più seguiti troviamo Sky Sport 1, Fox e Fox Crime, già ai primi posti senza considerare le loro versioni +1.
Boing e PlayHouse Disney, però, oltre ad essere ai primi due posti nell’ordine di gradimento dei giovanissimi, risultano tra i più seguiti dall’intero target e, anche se lo share medio si abbassa, questo dato testimonia come le abitudini televisive stiano cambiando a favore della fascia più giovane, grazie alla maggiore disponibilità di canali, in particolare se in casa si possiede una seconda o una terza tv.
