Il nuovo Rapporto ITMedia Consutlting

Turning Digital - The Game Changer

In uscita oggi, giovedì 14 ottobre

Dopo aver superato per la prima volta la soglia dei €100 miliardi nel 2018, il fatturato complessivo del mercato televisivo in Europa occidentale (17 Paesi) è ritornato agli stessi livelli del 2018, registrando un decremento del -1,5% rispetto al 2019. 

L'intero settore della pay-tv, che rappresenta la parte più consistente dei ricavi totali della TV, è cresciuta del +4,6% rispetto al 2019, un risultato per certi versi sorprendente, favorito dalla componente VOD che cresce di oltre il 30%.

Nel 2020 la pubblicità televisiva è scesa a €26,4 miliardi, un calo del 12,5% rispetto al valore raggiunto nel 2019. I primi sei mesi del 2021 danno un recupero sostanzioso, anche se difficilmente a fine anno si raggiungerà il valore del 2019.  La pubblicità televisiva perde comunque quote rispetto alla pubblicità online che è diventata la prima risorsa in tutti i Paesi europei analizzati.  

Composto principalmente da emittenti TV e servizi video (incluso YouTube), il mercato AVOD europeo è in fase di consolidamento e sulla strada per diventare un asset strategico. D'altra parte, ci sono alcuni paesi in cui l'AVOD sta cominciando ad emergere come una risorsa monetizzabile.

ITMedia Consulting stima quindi i ricavi totali del settore AVOD in Europa occidentale nel 2020 rappresentano il 16% della pubblicità televisiva nel 2020, ancora una fonte di ricavi secondaria. Anche il segmento del BVOD (AVOD dei broadcasters) sarà un mercato in forte crescita nel 2021.

Seguendo la famosa citazione "Content is King but Distribution is Queen", una tempesta di fusioni e acquisizioni e lo sviluppo di strategie di convergenza nell'arena dei media e delle telecomunicazioni si è accelerata negli ultimi anni al fine di aumentare i ricavi da parte delle società di telecomunicazioni. La convergenza Media e Telecomunicazioni rimane però ancora un processo complesso e con molte contraddizioni.

Il rapporto " Turning Digital – The Game Changer", secondo dei tre Rapporti Multiclient 2021 di ITMedia Consulting, è uno studio unico nel suo genere per comprendere le grandi trasformazioni della Televisione in Europa e approfondire i principali trend del settore. 
 

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