Il nuovo Rapporto ITMedia Consutlting

Turning Digital - The Game Changer

In uscita giovedì 14 ottobre - Anteprima

Dopo aver superato per la prima volta €100 miliardi nel 2018, il fatturato totale del mercato televisivo in Europa occidentale nel 2020, seppur in discesa in conseguenza della pandemia, rimane ancora sopra questa soglia, anche se con un decremento del -1,5%.

L'intero settore della pay-tv, che rappresenta ancora la parte più consistente dei ricavi totali della TV, ha registrato un incremento del 4,6%, un risultato per certi versi sorprendente, favorito dalla componente VOD che cresce di oltre il 30%, mentre la pay-TV tradizionale si mantiene appena sotto la media (-0,3%).

La pubblicità televisiva nel 2020 è scesa a €26,4 miliardi, un calo del 12,5% rispetto al valore raggiunto nel 2019. I primi sei mesi del 2021 danno un recupero sostanzioso, anche se difficilmente a fine anno si raggiungerà il valore del 2019. La pubblicità televisiva perde comunque quote rispetto alla pubblicità online che è diventata la prima risorsa in tutti i Paesi europei analizzati. 

Il consumo di TV sta crescendo, ma il modello SVOD si sta avvicinando rapidamente alla maturità. Si stanno al contempo affermando i servizi di streaming sovvenzionati dalla pubblicità, a condizione che la qualità dell'esperienza pubblicitaria migliori, cosa che accadrà, con l'applicazione intelligente di dati e tecnologie basate sull’IA.

I servizi video finanziati dalla pubblicità (AVOD) hanno iniziato dunque a trovare il loro pubblico in Europa, offrendo accesso "gratuito" ai contenuti in cambio della disponibilità degli utenti a guardare gli annunci pubblicitari. Questi nuovi servizi mantengono la promessa di sfruttare i dati degli utenti per un targeting migliore e un'offerta più personalizzata, motivo fondamentale per cui il mercato si sta spostando rapidamente verso i servizi online. L'obiettivo è di aumentare la produttività, l'efficienza e le opportunità creative durante la produzione dei programmi e di trasmettere informazioni agli spettatori in modo rapido, accurato e automatico

ITMedia Consulting stima quindi i ricavi totali del settore AVOD in Europa Occidentale nel 2020 rappresenteranno circa il 16% della pubblicità televisiva nel 2020, sebbene ancora una fonte di ricavi secondaria, in forte e dinamica crescita. ITMedia Consulting ha osservato, inoltre, l’utilizzo anche in Europa strategie di ibridazione provenienti dagli Stati Uniti mescolando le offerte AVOD e SVOD al fine di massimizzare la loro efficacia.

Quello del BVOD (i servizi VOD dei broadcaster) sarà un mercato più redditizio nel 2021. I servizi su richiesta sono esplosi in popolarità a causa della pandemia di COVID-19 e il BVOD non ha fatto eccezione. Questi cambiamenti stanno diventando permanenti poiché la pandemia tiene le persone nelle loro case, il che significa che la domanda di servizi BVOD continuerà a crescere.

Seguendo la famosa citazione "Content is King but Distribution is Queen", una tempesta di fusioni e acquisizioni e lo sviluppo di strategie di convergenza nell'arena dei media e delle telecomunicazioni si è accelerata negli ultimi anni. Da AT&T a Deutsche Telekom, BT, Telefonica, TIM e Sky/Open Fiber, molte società di telecomunicazioni hanno investito molto nei contenuti negli ultimi anni cercando di differenziarsi offrendo contenuti video accattivanti ai clienti. Attualmente questo processo sembra meno lineare e più problematico di quanto previsto.

Il rapporto " Turning Digital – The Game Changer", secondo dei tre Rapporti Multiclient 2021 di ITMedia Consulting, è uno studio unico nel suo genere per comprendere le grandi trasformazioni della Televisione in Europa e approfondire i principali trend del settore. 
 

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