XIV Rapporto ITMedia Consulting
Il Mercato TV in Italia 2020-2022
La televisione cambia pelle
La crisi economica conseguente alla pandemia, i cui effetti si manifesteranno anche nella prima parte del 2021, la trasformazione digitale e l'esplosione del video streaming sono al centro del XIV Rapporto ITMedia Consulting Il Mercato TV in Italia: 2020-2022.
ITMedia Consulting prevede che tale dinamica caratterizzerà anche il prossimo biennio, focalizzandosi sui comparti più dinamici e innovativi, a cominciare dall’online, dove si stanno trasferendo ingenti risorse sottratte alla televisione tradizionale e dove nuovi operatori “non-televisivi” raccolgono gran parte delle risorse pubblicitarie.
In particolare, nel periodo considerato, i seguenti fattori incideranno sull'evoluzione del panorama nazionale:
- diffusione della fibra e dei servizi di IPTV (Sky wi-fi) e lancio dei primi servizi commerciali 5G in ambito consumer;
- trasferimento degli abbonati satellitari di Sky su fibra (Sky wi-fi);
- ampliamento dell’offerta live e in particolare quella sportiva sul broadband;
- obblighi di Sky di non esclusiva per i contratti stipulati fino a giugno 2022, con impatto anche nella diversa valorizzazione dei diritti sportivi (calcio in primis);
- switch e investimento deciso dei broadcaster nelle offerte internet;
- incremento della pubblicità online come parte del totale pubblicità TV;
- lancio di offerte lineari anche da parte di operatori OTT, in concorrenza o in collaborazione con i broadcaster.
Alla luce dello scenario appena descritto, ITMedia Consulting prevede una ripresa del mercato televisivo nei prossimi anni, a un tasso medio annuo (CAGR) del 5%, con un recupero nel 2021 dei livelli del 2019 e un’ulteriore significativa crescita nel 2022.
Tutto questo e molto altro ancora nel Rapporto Mercato TV in Italia 2020-2022, uno studio imperdibile, oggi più che mai
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