Rapporto ITMedia Consulting

Il mercato televisivo in Italia: 2019-2021

Al centro della rivoluzione

In uscita oggi 18 dicembre 2019

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Anche in Italia il settore televisivo si trova ad affrontare la crescente competizione multi-dispositivo e multi-piattaforma dei contenuti audiovisivi che impone a tutti i broadcaster di sviluppare nuovi approcci al mercato e nuove strategie per competere con i tradizionali rivali e soprattutto con i giganti online. E' quanto emerge dal XIII Rapporto ITMedia Consulting Il Mercato Televisivo in Italia: 2019-2021 - Al centro della rivoluzione, in uscita oggi 18 dicembre.

Il mercato televisivo in Italia nel 2019 ha vissuto una fase di transizione nel passaggio dal modello tradizionale broadcast a quello broadband, segnando una decisa contrazione. La pay-TV rimane, pur in leggero calo, la prima risorsa del mercato.

Nel periodo 2019-2021 il dato più significativo riguarda la Broadband TV che sarà la modalità primaria di accesso alla TV diventando, in appena 2 anni, la piattaforma leader insieme al digitale terrestre. La pay-TV sorpassa per la prima volta nella storia della televisione italiana la TV in chiaro.

In termini di risorse il mercato riprenderà a crescere con un tasso medio annuo del 3,5%, grazie soprattutto al notevole incremento dei ricavi da pay-TV. La pubblicità rimarrà stazionaria, soprattutto nella parte broadcast, con una crescita dello 0,5%, proveniente soprattutto dalla componente TV online. 

Molto più consistente la crescita della pay-TV, che dopo l’uscita di Mediaset e nonostante il calo previsto nelle componenti tradizionali di DTH e DTT, grazie all’esplosione dei servizi di BBTV, dall’ingresso di Sky come operatore di rete e soprattutto dallo SVOD.

Sky, Mediaset e Rai si spartiranno l’84% del mercato televisivo totale. Pur rimanendo dominanti, cederanno però quote consistenti agli Altri Operatori, che raggiungeranno il 16%. Sky si conferma il principale attore sul mercato, aumentando il divario da Rai e Mediaset, in flessione dopo il disimpegno nella pay-TV. Gli Altri Operatori crescono, grazie soprattutto alla diffusione dei servizi VOD. Nella pubblicità Mediaset rimane il principale operatore, nella pay-TV Sky rimane saldamente leader.

Questo e molto altro ancora nel rapporto Il Mercato Televisivo in Italia: 2019-2021 - Al centro della rivoluzione, in uscita oggi 18 dicembre. 

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